Optymalizacja strony www to szereg działań polegających na modyfikacji kodu oraz treści strony www. Zmian dokonuje się by zasugerować wyszukiwarkom, że wybrane przez użytkownika internetu słowo kluczowe (wpisane w wyszukiwarkę) faktycznie dotyczy danej strony. Są to najczęściej zaawansowane modyfikacje dotykające wielu składników witryny internetowej.
Optymalizacja z reguły dotyczy:
- znaczników „meta” strony głównej,
- struktury oraz treści nagłówków na głównej stronie i podstronach serwisu,
- sekcji „head” poszczególnych podstron, tzw. przekierowań
- zmian w strukturze linkowania wewnętrznego